Є дві крайності. Перша: «Зробіть мені сайт як в Amazon». Друга: «Мені вистачить однієї сторінки з телефоном». Правда, як зазвичай, посередині, і залежить від того, що саме ви хочете від сайту. Розберемо, коли достатньо лендінгу, коли потрібен повноцінний багатосторінковий сайт і як не витратити гроші на зайве.
Коротко: лендінг обирайте, якщо потрібна одна дія від одного типу клієнтів: реклама, нова послуга, перевірка ідеї. Багатосторінковий сайт — якщо у вас кілька послуг чи аудиторій, потрібні відвідувачі з Google за різними запитами й довіра («про нас», кейси, відгуки). Лендінг у нас від 3000 грн, корпоративний сайт від 10 000 грн.
Чим вони відрізняються по-людськи
Лендінг — одна довга сторінка, яка веде людину від проблеми до заявки: що ви пропонуєте, чому вам можна вірити, скільки це коштує, як замовити. Усе підпорядковане одній дії. Багатосторінковий сайт — це кілька розділів: головна, сторінки послуг, про компанію, кейси, контакти, часто блог. Людина сама обирає шлях і знаходить відповідь на своє питання.
| Критерій | Лендінг | Багатосторінковий сайт |
|---|---|---|
| Мета | Одна дія: заявка, дзвінок, запис | Пояснити все про компанію й послуги, зібрати різні запити |
| Трафік | Найкраще працює з реклами та розсилок | Працює з пошуку, реклами, соцмереж |
| SEO | Один запит, обмежений потенціал | Багато сторінок під різні запити |
| Довіра | Відгуки, кейси, гарантії в межах однієї сторінки | Окремі сторінки «про нас», кейси, блог |
| Ціна у нас | від 3000 грн | від 10 000–12 000 грн |
| Строк | від 5 робочих днів | 2–4 тижні |
| Підтримка | Мінімальна | Більше контенту й оновлень |
Три типові сценарії
1. Нова послуга й рекламна кампанія
Ви запускаєте консультацію або курс і купуєте трафік. Потрібна одна сторінка, яка веде з оголошення до заявки. Багатосторінковий сайт тут тільки розсіює увагу, бо людина піде читати «про компанію» замість того, щоб лишити контакт. Рішення: лендінг.
2. Кілька послуг і бажання приходити з Google
Ви — студія ремонту, юристи чи клініка з десятком напрямків. Людина шукає «заміна труб у Львові», а не «компанія N». Вам потрібна окрема сторінка під кожну послугу з відповідями, цінами й відгуками. Рішення: багатосторінковий сайт.
3. Ідея, яку ще треба перевірити
Ви не певні, що це пропозиція «зайде». Не вкладайтесь у великий сайт: запустіть лендінг, побачте реальні заявки, а потім розширюйтесь. Рішення: лендінг, а потім ріст.
З чого складається сильний лендінг
- Пропозиція на першому екрані: що ви робите, для кого, яка вигода й що робити далі.
- Проблема клієнта його мовою, а не вашою.
- Рішення: як саме ви її вирішуєте.
- Як це відбувається: 3–5 простих кроків.
- Докази: відгуки, кейси, цифри, гарантія.
- Ціна або «від скількох». Приховані ціни відлякують.
- Питання й відповіді, які знімають сумніви.
- Форма заявки без зайвих полів.
Мінімальний багатосторінковий сайт
- Головна: хто ви й чим допомагаєте, шляхи на ключові сторінки.
- Сторінка на кожну основну послугу: що входить, ціна, строки, питання.
- Про компанію: люди, досвід, підхід.
- Кейси або портфоліо: докази, а не обіцянки.
- Контакти й форма заявки.
- Блог — за бажанням, але саме він приводить трафік за інформаційними запитами.
Скільки це коштує
Приблизні стартові суми на WordPress та власній CMS: лендінг від 3000 грн, корпоративний сайт від 12 000 грн (WordPress) або від 10 000 грн (власна CMS), каталог від 16 000 грн. Зі змінними на кшталт дизайну з нуля чи додаткових функцій ціна зростає, детальні розрахунки — у матеріалі про вартість сайту, а платформу допоможе обрати стаття про вибір між WordPress і власною CMS.
Типові помилки при виборі
- Лендінг на 15 екранів, де людина втрачається. Якщо контенту дуже багато, це вже ознака багатосторінкового сайту.
- Багатосторінковий сайт з порожніми розділами, «щоб було». Краще п’ять сильних сторінок, ніж двадцять недописаних.
- Лендінг без аналітики. Без вимірювань не зрозуміти, що працює, а що ні.
- Копіювання чужої структури, яка не відповідає вашій аудиторії.
- Відкладання тексту на потім. Хороший текст важливіший за ефекти.
Стратегія «лендінг → сайт»
Найрозумніший старт для більшості малих бізнесів — спочатку лендінг. Він швидко з’являється, дешево коштує й одразу показує, чи працює пропозиція. Коли заявки пішли, поступово додаєте сторінки послуг, кейси, блог. Головне — заздалегідь продумати адреси сторінок, щоб потім нічого не ламати. Сформулювати, що саме вам потрібно, допоможе бриф на 5 хвилин, а приблизну вартість обох варіантів покаже калькулятор.
Швидкий тест за 60 секунд
Дайте собі чесні відповіді «так» чи «ні»:
- Ви просуваєте одну послугу або один продукт?
- Хочете, щоб відвідувачі залишали заявку, а не вивчали компанію?
- Основний трафік — реклама, а не пошук?
- Вам потрібен сайт швидко й недорого?
- Ви ще не впевнені, що пропозиція «зайде»?
Чотири-п’ять «так»: достатньо лендінгу. Два-три: лендінг + кілька додаткових сторінок. Одне-два: вам потрібен сайт з кількома розділами, а може, і блог. Це не вирок, а орієнтир для розмови про структуру.
Часті питання
Чи можна з лендінгу зробити повноцінний сайт пізніше?
Так, якщо одразу закласти розширення: адреси, структуру адмінки, дизайн-систему. Тоді сторінки просто додаються, а вже працюючі позиції й заявки зберігаються.
Лендінг гірший для SEO?
Для широкого пошуку так: одна сторінка конкурує лише за вузький набір запитів. Для реклами й точкового запиту (наприклад, «дизайн лендінгу замовити») він цілком достатній.
Скільки сторінок має бути в корпоративному сайті?
Зазвичай 5–10: головна, 2–5 сторінок послуг, про компанію, кейси, контакти. Більше — коли справді є що сказати, а не «для об’єму».
Що вигідніше для малого бізнесу?
Якщо немає чіткого бюджету на розвиток, починайте з лендінгу. Він швидше запускається, його легше тестувати й покращувати.
Обговоримо вашу задачу?
Розкажіть, що потрібно, — назвемо вартість і строки. Працюємо напряму.
